Norstat, viens no vadošajiem tirgus izpētes datu vācējiem Eiropā, 2026. gada martā ir veicis aptauju par interneta lietotāju paradumiem, skatoties īsos video. Aptaujā piedalījās 502 Latvijas iedzīvotāji, kuri mēdz skatīties īsos video sociālajos tīkolos. Aptaujā iegūtie dati sniedz ieskatu interneta lietotāju paradumos. Balstoties uz aptaujas datiem, iespējams izveidot efektīvākus īsos video.
Lai īsais video sociālajos tīklos sasniegtu labus rezultātus, ir vairāki faktori, ko nepieciešams ņemt vērā un izmantot video veidošanas procesā. Mainoties video skatīšanās tendencēm, arī video izstrādes procesu nepieciešams pielāgot un uzlabot. Norstat aptaujā apkopoti lietotāju paradumi, kas sniedz ieskatu virzienos, kam jāpievērš uzmanība, veidojot īsos video.
Skaņas kvalitāte
Video skaņas kvalitātei šobrīd ir būtiska loma video satura patērētāju vidū. 51% aptaujāto respondentu atzīst, ka video skatās pārsvarā ar skaņu, un 40% skatās gan ar, gan bez skaņas. Tas nozīmē, ka, veidojot video, ir vērts izmantot mikrofonu un pievērst uzmanību runātāja dikcijai – lai tā būtu skaidra un saprotama. Tas nodrošina augstāku video skaņas kvalitāti un vieglāk uztveramu runātāja sacīto.
Subtitru nepieciešamība
Lai arī liela daļa atzina, ka skatās video ar skaņu, ikdienā ir ļoti daudz situāciju, kad video tiek skatīti bez skaņas. Piemēram, savā dzīvesvietā, lai netraucētu citus (61%), publiskās vietās (32%) un sabiedriskajā transportā (31%). Pievienojot subtitrus, iespējams nodot informāciju ne tikai audio formātā, bet arī vizuāli uztverami. Turklāt 24% aptaujāto atzina, ka ir lielāka iespēja, ka video noskatīsies līdz galam, ja tam ir pievienoti subtitri.
Video saturs un aktualitāte
Nav noslēpums, ka video bez satura vai aktualitātes visticamāk nekādu lielo atdevi nesniegs. Visvairāk auditoriju uzrunā humoristiski un izklaidējoši video (79%), noderīgi padomi un pamācības (68%), interesanti fakti un izglītojošs saturs (59%). Cilvēki vēlas pozitīvas emocijas un noderīgu saturu ar pievienoto vērtību.
Taču vismazāk interesē trendu video (15%) un produktu vai pakalpojumu ieteikumi (24%). Tomēr arī šīs kategorijas iespējams iekļaut īso video saturā, tikai jāpadara tās izklaidējošas un noderīgas. Piemēram, ja trendu video tiek sasaistīti ar praktiskiem padomiem vai produkta ieteikumi tiek pasniegti ar humoru un satīras elementiem.
Video tiek aizšķirts tālāk, jo…
Ir vairāki iemesli, kāpēc video tiek aizšķirts tālāk, nesagaidot beigas. Biežākais iemesls ir situācijas, kad video šķiet bezjēdzīgs vai nesaprotams (69%), tāpēc būtiski pievērst uzmanību video saturam, lai tas būtu viegli uztverams un nepārprotams.
Otrs izplatītākais iemesls ir neinteresants vai pārāk garš video sākums (61%). Pirmās 2–3 sekundes ir izšķirošas, lai pievērstu auditorijas uzmanību. Izmanto “āķi”, lai to pievērstu un noturētu – interesants fakts, skandalozs apgalvojums vai kāds īpaša piedāvājuma solījums video noslēgumā u.c. Par biežāk pieļautajām kļūdām īso video veidošanā vairāk iespējams uzzināt rakstā “5 kļūdas, veidojot īsos video”.
Trešais iemesls, kāpēc video tiek aizšķirts tālāk, ir atkārtots saturs, kas nav unikāls (46%). Ja veido video, atceries ne tikai par jaunajiem klientiem un sekotājiem, bet arī par esošajiem. Esi oriģināls un meklē veidus, kā savu informāciju nodot dažādos veidos un formās!
Vēl vairāk idejas un ieteikumi
Ja esi gatavs ienirt īso video radīšanas pasaulē vēl dziļāk un plašāk, mums ir kas padomā. Šie un vēl daudzi citi jautājumi par īsajiem video tiks apspriesti Marketing Shake MEISTARKLASĒ 16. aprīlī mūzikas un mākslas telpā Oratorio, Sporta ielā 2, Rīgā.
Meistarklasi vadīs David Duc – mārketinga stratēģis, kas specializējas īsa formāta video saturā tādām platformām kā TikTok, Instagram Reels un YouTube Shorts. Kā uzņēmuma ShortPro līdzdibinātājs viņš ir strādājis ar tādiem globāliem zīmoliem kā L’Oréal, Red Bull, Xbox, O2 un citiem.
Visas dienas garumā iegūsi praktiskas zināšanas par īso video veidošanu – kā piesaistīt uzmanību, iedvesmot rīcībai un radīt saturu, kas patiešām iesaista. Uzzināsi jaunākās tendences, metodes un praktiskas iemaņas īso video veidošanā. Vairāk par pasākumu un biļetēm uzzini šeit!
LV 
EN