Mākslīgā intelekta rīki kļūst par jaunu reklāmas vidi. Kopš 2026. gada augusta ChatGPT reklāmu pieejamība Eiropā, tostarp Latvijā, paver uzņēmumiem vēl vienu iespēju sasniegt auditoriju brīdī, kad cilvēks meklē informāciju, salīdzina risinājumus vai apsver pirkumu. Kā izskatās reklāma, kam tā parādīsies un vai visiem jāizmanto jaunais reklāmas kanāls?
No sarunas līdz reklāmai
2026. gada augustā OpenAI paziņoja par ChatGPT reklāmu paplašināšanu uz 31 Eiropas tirgu, tostarp Latviju. Reklāmu iegādei pieejams arī Ads Manager, kas nozīmē, ka kampaņas var plānot gan aģentūras, gan uzņēmums pats. Reklāmas saturs tiek rādīts tikai bezmaksas versijas lietotājiem sarunas beigās, zem ChatGPT atbildes, un ir atzīmēts kā sponsorēts saturs. OpenAI norāda, ka reklāmdevēji nevar mainīt vai ietekmēt ChatGPT atbildes.
Tas nozīmē, ka uzņēmumiem parādās jauns kanāls, kurā sasniegt potenciālos klientus nevis tradicionālās meklēšanas vai sociālo tīklu plūsmas kontekstā, bet sarunā ar mākslīgo intelektu. Norstat veiktajā pētījumā par Latvijas iedzīvotāju MI izmantošanas paradumiem tika secināts, ka 73% respondentu izmantot tieši ChatGPT platformu.
Ko tas nozīmē reklāmdevējiem?
ChatGPT reklāmas var būt aktuālas uzņēmumiem, kuri piedāvā produktus vai pakalpojumus ar ilgāku lēmuma pieņemšanas procesu. Risinājumus, par kuriem cilvēki meklē padziļinātu informāciju un salīdzina pieejamos risinājumus. Pirms sākt ieguldīt lielāku reklāmas budžetu jaunajā kanālā, jāizvērtē, vai konkrētā auditorija izmanto ChatGPT un vai reklāmas sniedz kvalitatīvus rezultātus.
OpenAI reklāmas ir salīdzinoši jaunas. ASV testa režīmā tās tika ieviestas tikai 2026. gada februārī. 2026. gada augustā OpenAI jau ziņoja par 1 miljarda ASV dolāru gada reklāmas ieņēmumu un desmitiem tūkstošu reklāmdevēju.
Sarunveida mērķēšana un vizuālais noformējums
Atšķirībā no tradicionālās meklētājprogrammu reklāmas lietotājs ChatGPT bieži formulē jautājumu dabiskā valodā. 64% resepondentu Norstat aptaujā atzina, ka ir izmantojuši MI informācijas meklēšanai par produktu vai pakalpojumu. Tas maina arī reklāmdevēja uzdevumu. Nepietiek tikai ar atslēgvārdiem, jādomā par jautājumiem un situācijām, kurās potenciālais klients meklē risinājumu.
Reklāma izskatās kā neliela kartīte sarunas beigās un sastāv no reklāmdevēja nosaukuma, virsraksta, īsa apraksta, attēla un saites. Vienlaikus jāņem vērā, ka Eiropas Ekonomikas zonā sākotnēji personalizētās reklāmas nav pieejamas.
16. septembrī OpenAI paziņoja par Sponsored Agents testēšanu ASV. Pēc reklāmas noklikšķināšanas lietotājs var uzsākt sarunu ar konkrētā uzņēmuma sponsorētu MI aģentu. Sagaidāms, ka šāds risinājums pēc kāda laika būs pieejams arī Latvijā.
Reklāma un organiska redzamība nav viens un tas pats
ChatGPT reklāmas aktualizē arī plašāku jautājumu: kā uzņēmumam kļūt pamanāmam MI vidē? Ir svarīgi nošķirt divas pieejas:
- Organiskā redzamība: uzņēmuma zīmols un saturs tiek pieminēts ChatGPT atbildēs.
- Maksas reklāma: uzņēmums maksā par reklāmas izvietojumu konkrētā sarunas kontekstā.
Abas pieejas var papildināt viena otru, taču tās nav savstarpēji aizvietojamas. Kvalitatīvs saturs palīdz atbildēt uz klientu jautājumiem, savukārt reklāma nodrošina apmaksātu sasniedzamību. Uzņēmumiem tas nozīmē nepieciešamību veidot saturu, kas ir skaidrs, uzticams un praktiski noderīgs lietotājam konkrētajā situācijā.
Ko var darīt jau šodien?
ChatGPT reklāmas nav iemesls atteikties no jau strādājošiem kanāliem. Taču tās ir iespēja novērtēt un pārbaudīt jaunu vidi, lai saprastu, vai tā atbilst uzņēmuma auditorijai. Pirms pirmās kampaņas vērts:
- Izvērtēt, vai mērķauditorija izmanto ChatGPT, lai meklētu informāciju un pieņemtu lēmumus.
- Noteikt konkrētu mērķi (pieteikums, pirkumus vai citus izmērāmus rezultāts).
- Sagatavot reklāmas vēstījumu, kas atbilst lietotāja vajadzībai un sarunas kontekstam.
Pēc kampaņas salīdzināt rezultātus ar citiem reklāmas kanāliem. Konversiju izsekošanai un reklāmas optimizācijai var izmantot OpenAI Pixel.
Kā būt soli priekšā citiem
ChatGPT reklāmu ienākšana Latvijā ir vēl viens solis ceļā uz to, ka mākslīgais intelekts kļūst par vietu, kur cilvēki ne tikai meklē informāciju, bet arī pieņem lēmumus. Mārketinga un komunikācijas profesionāļiem tas nozīmē nepieciešamību domāt plašāk un saprast ne tikai to, kur lietotājs redz reklāmu, bet arī kādā jautājuma un kontekstā tā parādās.
Šobrīd vēl nav pietiekami daudz salīdzināmu datu, lai novērtētu, cik efektīvas ChatGPT reklāmas būs tieši Latvijas tirgū. Taču tas dod iespēju būt soli priekšā citiem. Kamēr jaunais kanāls vēl tikai sāk veidot savu vietu Latvijas digitālajā reklāmas vidē, uzņēmumiem ir iespēja to pārbaudīt, iegūt pirmos Latvijas tirgus datus un pieredzi, kamēr citi vēl tikai vēro.
*Raksta tapšanā izmantoti Norstat 2026. gada pētījuma dati
LV 
EN